品牌效应的意思(为什么要打造品牌效应)

品牌效应是什么？

大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。这个问题我认为是前后可以互换，先了解了品牌效应究竟能带来什么，然后了解如何让商品成为品牌，成为品牌了就能得到应有的品牌效果，就能让原来的商品的价值变成品牌价值。

品牌效应的意思(为什么要打造品牌效应)

品牌效应的意思(为什么要打造品牌效应)

品牌效应的意思(为什么要打造品牌效应)

一、品牌是什么？

1、品牌应该是一个有合法注册商标的，受法律保护的。

2、品牌是消费者能够快速记住并选择的，提高消费者购买决策

3、品牌提高消费者的信任度，是可靠值得信赖的

4、品牌是消费者愿意提起并愿意自觉分享的

5、品牌能提升自身的竞争力，能够提升自身品牌的溢价能力

纵观以上，知道成为了品牌之后所得到的品牌效应。

而应该怎么理解品牌效应呢？其实要想清楚这个问题之前，就要了解到任何品牌在成为品牌之前，它只是一个商品（当然这里举例的实物产品，而品牌还可以是一种服务等）。

成为品牌的前提条件，首先是有以上我列举的第1点，就是一个合法注册商标。而这个只是成为品牌的前提条件，有了这个就相当于一个将于出生的孩子有了自己的名字。而孩子有了自己名字之后，人生路应该如何走呢？它的是什么性格、脾气呢？（当然孩子的性格脾气不能在孕育过程中就能决定，但是产品可以，权当产品开发是十月怀胎的一件大事来看，那就可以在出生前塑造自己的外表、脾气、性格等）。所以当你真正以打造品牌来开发产品，那么品牌的命名，品牌的，品牌的VI视觉，产品包装，品牌价值主张等就可以塑造出来。那么这就是一个品牌“十月怀胎”的过程。

而孩子成长，就是相当于品牌建设过程。孩子要富养还是穷养，都要体现出来。就是如何培养“孩子”的气质呢？这个就要看重视程度，这个过程就是做品牌传播推广，通过做跟品牌调性接近的推广动作，让更多人认识到这个“孩子”究竟是一个什么性格的。

而当然并不是所有人都喜欢这个品牌（“孩子”），交朋友也是需要找到志趣相投的人，才能产生共鸣。那么，“孩子”就要根据自己的特性，去找符合自己的性格的渠道去结识朋友，这就相当于品牌要找到目标消费用户，找到合适的渠道。

那么，品牌（“孩子”）如何成为受欢迎的品牌呢？那当然就是产品质量要有保证，然后就是要不断输出对别人有利益的内容，让对方能从你身上得到自己想要的价值，譬如是品牌的价值观念、生活方式等，都能切中消费者的心智，能让他们都认可你，能够产生同频共振，并愿意追随你，就是愿意拥护及跟你成为“”的，那么这时候品牌就得到了成长，在消费者心智中预留了一置，这就能成为品牌影响力的重要因素，是让更多人认识你，从而愿意分享给更多朋友认识你，那么品牌不但是可以提高市场销量，还能在众多竞品中形成竞争优势，那么原来的商品就不再是功能性的产品，而是一个给消费者提供更多精神需求的品牌。这是一个远超于商品应有的价值，这是一个给消费者心中占有位置的品牌，消费者认为的品牌价值才能成为品牌的价值。

品牌效应

人们对品牌有执着的信仰，不单单是品质，消费观，保值，是对高端生活的一种选择。只有层出不穷的品牌，才会促进生活的不断优质化。

很多年前有一个企业家，问一个设计师你对公司的贡献是什么？设计师说“我帮你创造了一个二十年不倒的企业形象。”这是一个夸张的比喻。

品牌就是消费“”。这只是很实际的问题，生活需要什么它就会诞生创造什么。“品牌效应”也就成了“消费效应”。

品牌效应是什么？

品牌可以保护生产经营者的利益。经注册之后的品牌，成为企业的一种特有的资源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用。若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册，就不受法律保护，会给企业带来损失。品牌是有效的推销手段。品牌在产品宣传中；能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在产品销售中，使消费者熟悉产品，激发购买愿望。品牌可以帮助消费者识别和选择商品。

品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。品牌效应是企业形象树立的有效途径。

品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌，这些内容便迅速在头脑中反映出来，从这一意义上来讲，品牌还代表企业的市场。品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。

资深订货会培训专家郭汉尧老师指出：品牌效应有以下几点：

1．聚合效应

品牌产品在市场上拥有一定的占有率，同时它的知名度与美誉度都很高，促使企业不断壮大，进而企业会进入多个市场，但在进入的市场中会有许多固有的早期品牌，企业可以凭借着强大的品牌优势，依靠企业的规模，兼并已有的品牌，逐步形成品牌垄断。

2．扩散效应

这种效应颇似“爱屋及乌”的结果，是指企业品牌在消费者心目中有着极好的印象，进而消费者对企业产生好感与信任，当企业以原有品牌打出新产品之后，由于消费者对原有品牌及企业整体的好感，进而接受企业的新产品。

3．磁场效应

这是指企业品牌拥有很高的知名度与美誉度后，在消费者心中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚。消费者认为：本品牌的产品可靠，质量好，买此种产品，是一种享受，此种品牌就如同磁石一样强烈地吸引着消费者。消费者重复地购买此种品牌的产品，促进产品的销量，提高此种品牌的市场占有率，品牌形象进一步提高，形成品牌的良性循环。

4．时尚效应

这是指在特定的时间里，由于某种品牌产品知名度与美誉度很高，消费者争相购买，认为使用这种品牌产品很新潮，不但自己购买，还劝告另一部分消费者前来购买，并向其述说使用此品牌的好处，为了追随大众，另一部分消费者也前来购买，形成了一种消费趋势，无形之中形成了一种时尚。